Показаны сообщения с ярлыком Ошибки и заблуждения. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком Ошибки и заблуждения. Показать все сообщения

понедельник, 21 января 2008 г.

Просите, и дано будет вам

«Просите, и дано будет вам», говорится в Библии. И тем не менее мы не спешим следовать этому и множеству других мудрых советов. Мы не готовы попросить у мира поддержки и помощи – мы знаем что он откажет, мы уверены что не найдем понимания у окружающих и действуем в соответствии с этой установкой. Мы предвосхищаем ожидаемый отказ нарочитой грубостью и всячески демонстрируем свою независимость и незаинтересованность в чем-либо. Мы гордимся тем, что всего в этой жизни добились без чьей-либо помощи, и учим своих детей не ждать «подачек судьбы».

Только задумайтесь: мы обедняем свой мир, упускаем отличные шансы и к тому же гордимся этим!

Просить – стыдно, внушили нам неуверенные в себе люди, и мы вместе с этим предубеждением приобретаем их комплексы и проблемы. Мы выбираем обходной путь, теряем лучшие годы жизни ради того чтобы добиться того же, что могли бы достигнуть одной просьбой.

Яркий пример: недавно завела себе блог на Я.ру (куда транслирую посты с этого блога).
Понимая, что для раскрутки (и получения дополнительных очков) было бы неплохо обзавестись в этом сервисе кругом друзей – начала осторожно рассылать приглашения. Однако ощущение того что я навязываюсь, постоянно вызывало внутренний дискомфорт.

Так бы я наверное и забросила это занятие, если бы не получила такое же приглашение от тинейджера.

Мальчику на днях исполнилось 11 лет (ссылка: http://kedr36.ya.ru/?ncrnd=771), он еще не успел обрасти нашими взрослыми комплексами и идет к своей цели не задумываясь о том, как это может выглядеть в чьих-то глазах. На сегодняшний день он участвует во всех имеющихся клубах сервиса, а также имеет 527 друзей и ожидает ответа по еще 868 разосланным приглашениям. Учитывая, что буквально несколько дней назад (когда я получила его приглашение) в друзьях у него числилось около 450 человек – парень явно времени не теряет :). Он знает свою цель – максимально возможное количество очков - и напрямую идет к ней.

То что в жизни у этого ребенка все будет в порядке – можно не сомневаться. А вот всем нам не мешало бы поучиться у него отношению к жизни. Думаю, главный секрет успеха нам он уже преподал.

четверг, 17 января 2008 г.

Ловушки маркетинга: бесплатно - не всегда эффективно

Заметила, что некоторые маркетинговые приемы, отлично зарекомендовавшие себя на Западе в наших условиях, зачастую, просто не срабатывают.

Например в Ростове очень популярно при выводе на рынок нового издания некоторое время доставлять его в офисы бесплатно (а также распространять бесплатно со стоек в местах, посещаемых целевой аудиторией). На мой взгляд – это практика дает совершенно обратный эффект.

Возьмем «РБК-дейли», с момента запуска ее региональной версии в течении пары месяцев ее доставляли в офисы совершенно бесплатно. А месяц назад, нам позвонили с предложением подписаться на нее, так как с нового года газета бесплатно доставляться не будет. Естественно мы отказались – трудно, привыкнув к "халяве", начать это же покупать :).
Судя по тому, что газету в офис нам по-прежнему носят, так посчитали многие, и акцию, очевидно, решили продлить. Но есть у меня некоторые сомнения, что это даст им необходимый эффект.

Или взять, к примеру, замечательный журнал «Личный бюджет». Первые номера его также распространялись бесплатно. Журнал мне очень понравился. Настолько, что я даже «увела» его домой :).
Теперь он свободно продается в киосках, но я не могу заставить себя его купить (это при том, что на книги и журналы трачу не меньше чем на свой гардероб :).

Другой пример – «Бизнес журнал». Читаю это издание с первых номеров (уже лет 5). Пару лет назад ростовская компания начала выпускать региональную версию (поскольку от исходной версии ее отличает лишь 12 страниц, отведенных под местные «новости» испортить его не удалось:). Местные представители пошли по традиционному пути – начали раздавать журнал бесплатно (доставка по офисам, стойки в банках и пр.), но в рознице он тоже присутствовал. И знаете, несмотря на то что он стал доступным бесплатно, я продолжаю его покупать. Привычка. Да и невысокая цена сказывается.

Задумавшись над этим феноменом, «опросила» коллег - у них также возникает стойкое нежелание платить за то, что было доступно бесплатно.

Уверена, если бы и какой-нибудь Интернет-сайт, который я читала постоянно, ввел платный доступ, я бы вряд ли вошла в число подписчиков. С другой стороны, я подписана на платный доступ к сайту Ашманова, например. Все в мире относительно, но предлагать бесплатно то, что потом планируется продавать, мне кажется ошибочным.
А вы как полагаете?

вторник, 15 января 2008 г.

Уроки блоггинга, или чему научил меня Олег Шаломанов

Китайская мудрость гласит «Когда ученик готов, учитель приходит». В моем случае таким учителем стал конкурент и друг (смею надеяться) Олег Шаломанов. Практически одновременно с моим 1000 идей, он запустил аналогичный проект coolidea.ru. Разница в месяц (он старше) в данном случае не существенна.

Обращайте конкурентов в союзников
Первый урок он мне преподал, когда сам написал мне и предложил обменяться ссылками. Сказать, что я была удивлена – это ничего не сказать. Мне бы даже и в голову не пришло познакомиться с конкурентом. Почему-то мне казалось, что в лучшем случае, на что я могла бы рассчитывать – на полный игнор :). Как видите, моя картина мира была искажена – а ведь я действовала (точнее бездействовала) в соответствии с ней.

Помогайте
Дальше уже последовали не уроки, а самое настоящее «шефство». Я обращалась (и обращаюсь) к нему за помощью и советом по каждому вопросу, а учитывая, что он единственный знакомый который разбирается в сайтостроении – вопросов было (мягко скажем) не мало. Апофеозом стало то, что он собственноручно вычистил мой сайт от вирусов (после того как хостинг-провайдер, на мою просьбу проверить сайт на вирусы – ответил, что это только мои проблемы, и они такие услуги оказывать не обязаны). Возможно, Олегу и действительно сделать это было не так сложно, но ведь для меня его помощь была совершенно бесценна!

Делитесь информацией
Что еще меня удивило в поведении Олега – его информационная открытость. В конкурсе на самый полезный сайт в 2007 года он совершенно открыто перечислил 3 лучших западных сайта, посвященных идеям, а на днях скинул мне ссылку еще на один найденный им интересный ресурс. Мне – конкуренту!
Стыдно признаться мне бы даже и в голову не пришло выдать свои источники информации :). Понятно, что и он перечислил не все – но ведь явно одни из лучших.

Будьте последовательны
Но, наверное главный урок, который он мне преподал – организованность. Я склонна работать рывками, он же методично, каждый день добавлял 1-2 поста на свой сайт. Признаться, я даже несколько раз отписывалась от его RSS ленты, чтобы не видеть этот ежедневный укор своему бездействию :).

Комментируйте
Все время удивлялась его готовности комментировать все и всегда. «И не лень же человеку!», думала я. Во все вникать, продумывать ответ, следить за мнениями…

Результат
Через четыре месяца с момента запуска двух сайтов с совершенно идентичной концепцией, формой подачи материалов и целевой аудиторией
характеристики моего сайта 1000ideas.ru: PR 2, ТИЦ – 50
Его Coolidea.ru – PR 4, ТИЦ 180

Делайте выводы, господа. Я свои уже сделала :)

понедельник, 14 января 2008 г.

О вреде и пользе мотивирующих книг

Прочла очередной пост одного из популярных блоггеров на тему бесполезности мотивирующих книг.
Точку зрения автора поста отлично понимаю. Я сама прошла через это отторжение -больше года не могла даже смотреть на мотивирующую литературу.

Причина думаю в том, что книги по успеху как наркотик или точнее как стимулятор. Прочитал первую – и сразу хочется горы свернуть.
А если горы свернуть нет возможности? Или все оказывается не так просто, как представлялось во время чтения, лежа на уютном диване? Если вдруг оказывается что для того чтобы предпринять решительные шаги нужно получить дополнительные знания или (о, ужас!) сменить работу?

Ты начинаешь все время откладывать решительные шаги (не забывая при этом о своем «великом предназначении»), в то время как полученный энергетический заряд становится все слабее и слабее, пока не пропадает вовсе. Но ты ведь уже знаешь, как его возобновить, когда придет «время икс»?

На определенном этапе чтение мотивирующей литературы становится самообманом. Сам факт чтения создает иллюзию того, что ты что-то делаешь в выбранном направлении. (Это как я, например, третий год покупаю журналы Shape. Каждый номер это точка отсчета нового здорового образа жизни. И какое желание встать с дивана и начать делать упражнения! Вот сейчас только дочитаю…).

Вот так и читаешь, читаешь, читаешь эту мотивирующую литературу, а удобный момент для действий не приходит и не приходит. Да и сила эмоционального воздействия снижается. По сути, все книги об успехе пишут одно и то же, и в какой-то момент наступает пресыщение. Кто виноват?

– Конечно тупые авторы! пишут одно и то же – нет бы что-нибудь оригинальное придумать! Что-нибудь, что заставит оторвать мою задницу от дивана! Так нет же, все вода и вода. Надоело! Сами они хоть чего-то добились в этой жизни? Штампуют свои книжки, сидя в своем американском Урюпинсе, а туда же - «Как стать миллионером»! Они хоть видели-то этот миллион когда-нибудь!
И так далее, и так далее… Этот поток мысли можно продолжать бесконечно.

Когда самообман (вот дочитаю и на волне начну) перестает действовать, ты приходишь к суровой реальности – книги не добьются успеха за тебя. Придется самому что-то предпринять. Без эмоционального подъема и прочих некогда эффективных мотивирующих «допингов». Ты сталкиваешься с реалиями этой жизни и начинаешь ненавидеть всю эту «чушь», заставляющую наивных «лохов» верить, что можно что-то изменить.

Но ведь виноваты не книги. Виноваты мы! Мы, кто вместо того чтобы, используя мощный энергетический подъем, совершить свои первые шаги к Мечте, решили что можно подождать, что мы всегда сможем обратиться к мотивирующему источнику. А когда оказалось что с каждой новой книгой сила его воздействия снижается, мы, вместо того чтобы начать все-таки действовать, бросили все усилия на поиск той единственно книги, которая совершит в нашей жизни чудо! Мы сами обманули себя и теперь виним в этом авторов!

Как только ты понимаешь, что задача книг помочь, а не сделать что-то за тебя. Как только после каждой новой книги, побуждающей что-то совершить, ты это что-то начинаешь ОСУЩЕСТВЛЯТЬ, и обращаешься за новым допингом ТОЛЬКО когда внешние обстоятельства давят (чтобы подкрепиться решимостью действовать дальше), только тогда ты извлекаешь настоящую пользу от мотивирующих книг.

Задача таких книг заставить задуматься, и начать ДЕЙСТВОВАТЬ. Без наших решительных шагов даже самая чудесная книга окажется бесполезным чтивом (о чем мы радостно трубим окружающим, став горячим противником этого «опиума для народа»).

Давайте действовать господа, и возможно наступит момент, когда читая мотивирующие книги, мы с высоты своего жизненного опыта (сидя а кресле своей виллы где-нибудь на Гавайях :)) будем лишь одобрительно улыбаться, понимая, что все написанное авторами об успехе ЧИСТАЯ ПРАВДА! Потому что настоящий секрет успеха в нас самих!

четверг, 10 января 2008 г.

Заблуждение начинающих блоггеров

Каждый день в рунете появляется около 7 000 новых блогов, а если посмотреть по блогроллу большинства, то там практически одни и те же ссылки на бомжей, Давыдова, Жуковского, Майнаса, Коперника и многих других замечательных блоггеров, которых я, так же как и остальные, читаю регулярно.
Неужели не появляются новые Крайновы, или мысли новых блоггеров менее полезны или оригинальны?
Почему в блогроллах так мало неизвестных (но от этого не менее замечательных и интересных) блогов?

Думаю, сегодня блогролл воспринимается большинством блогеров не как способ порекомендовать своим читателям блоги, которые нравятся, а как инструмент самопродвижения.

Практически в каждом посте о продвижении пишут – ссылайтесь на популярных блоггеров и возможно, они обратят на вас внимание, и если ваш блог покажется им интересным, сошлются на вас тоже.

Не сошлются! И не потому что они такие жадные (хотя если ссылки в их блогах успешно продаются – просто не остается места на благотворительность :) им просто некогда!
Не будут они интересоваться вашим блогом, поставьте вы на них хоть десять ссылок. Для того чтобы поддерживать свой заслужено высокий статус им необходимо искать столько информации, которую можно использовать для написания постов, отслеживать столько материалов друзей-конкурентов, а ведь есть еще личная жизнь, а у многих и основной заработок. Так что если вы рассчитываете, что из десятков, а то и сотен блогов, ставящих ежедневно ссылки на популярных блоггеров, обратят внимание именно на вас – то ошибаетесь.

Стоит осознать эту очевидную истину и сразу становится легче, на первый план выходят истинные ценности и приоритеты, а не потуги скопировать уникальный (а потому и успешный) стиль авторитетных блоггеров.

Не стоит делать основным приоритетом ведения блога – его раскрутку. Пишите о чем можете и хотите сказать. Пишите для своих друзей (пусть вы даже их еще не знаете), с которыми хотите разделить свои мысли, чувства и интересы. Пишите для тех немногих, кто уже подписался на ваш блог. Но главное, пишите для себя.

Не бойтесь затрагивать непопулярные или провокационные темы, не бойтесь быть излишне оригинальным или напротив, слишком банальным – все что кажется лично вам уместным – уместно. Все что идет от сердца – правильно. Забудьте об окружающих и их потенциальной реакции и пишите, пишите, пишите и быть может однажды именно на ваш блог будут ссылаться новички, в тайной надежде получить вожделенную обратную ссылку.

вторник, 8 января 2008 г.

Как раскрутить блог, изменить жизнь... и прочие советы, которые мало кто использует

Наверное, самая популярная у блоггеров тема – как раскрутить блог. А что тут сложного – максимум постов на тему как это сделать и ты на вершине рейтинга. В нете сейчас столько информации о раскрутке, что даже я, имеющая этот блог с сумасшедшей посещаемостью 20 человек в день, готова разразится «нетленкой» на столь благодатную тему.

И знаете, – я действительно могу написать хороший пост на эту тему (как зачастую и поступают начинающие блоггеры), проблема в том, что знать и ДЕЛАТЬ разные вещи.

Я ЗНАЮ, какие шаги предпринять для продвижения, но ленюсь, в тайне надеясь, что мои чудо-посты должны сами привлечь к себе внимание. И не просто внимание, а шквал оного (ну кто из начинающих блоггеров не мечтает об этом?).
Полагаю, что подобная ситуация характерна для многих сфер жизни.
Думаете, для чего маркетологи постоянно отслеживают литературу по маркетингу? Или полагаете, что они не знают какие шаги предпринять? Уверена, любой более менее толковый маркетолог знает, что надо делать. Весь вопрос КАК.

Да, нужно создать замечательный яркий дизайн. Даже есть концепция и общее видение – проблема в том, что штатный дизайнер рекламного агентства, услуги которого вашей компании по карману, имеет свое видение этого макета. За время работы он накопил с десяток таких «видений» - некоторые даже авторские «находки» - и штампует их от проекта к проекту.

Вы НЕ МОЖЕТЕ при ограниченном рекламном бюджете и бездарном дизайнере создать отличный макет – вы можете сесть сам и сверстать нечто отдаленно напоминающее ваш феерический замысел (например, я уже неплохо разбираюсь в дизайнерских программах и программах для верстки). Но это все равно будет жалкое подобие первоначальной идеи. Потому что каждый должен заниматься своим делом. И так по каждому пункту будущей рекламной компании.
И на каком-то этапе уже даже ничего придумывать не хочется.
Однако я отвлеклась.

Возвращаемся к вопросу КАК. Итак, для гениальной компании нужна ИДЕЯ. И тут перед большинством становится выбор: придумать самому, изыскивая внутренние резервы для креатива (почти полностью атрофировавшиеся за время работы на благодатной для творческих личностей почве местечковой компании средней руки), или обратиться за допингом к публикациям успешных маркетологов.

Хотя может для кого-то книги - это единственная возможность хоть как-то поддерживать профессиональный уровень если и не за счет практического опыта эффективного распределения рекламного бюджета в 1000 долларов в месяц, то хоть за счет теоретических познаний.

Думаю во втором случае, при достижении определенного уровня информированности такой маркетолог-теоретик, чувствует себя вполне способным родить шедевр, который потрясет основы маркетингового мышления.

Так мы и получаем большую часть авторов нетленных трудов по маркетингу, на 99% состоящие из переработанных идей Котлера и прочих патриархов и щедро разбавленные примерами классических рекламных компаний, новаторство которых сегодня удивляет разве что… да впрочем, уже никого не удивляет.

Закончить сей длинный пост хочу призывом (и к себе, в частности) заканчивайте с чтением материалов на тему КАК. Если собираемую информацию вы сразу же не применяете на практике, то вы или впустую расходуете ценное время (имя которому жизнь) или собираетесь стать еще одним «писателем» (да простит меня талантливое меньшинство!).

понедельник, 7 января 2008 г.

"Проклятье компетенции" или побочные эффекты бизнес образования

Несколько лет назад Стив Джобс, глава корпорации Apple, был приглашен в Wharton, чтобы прочесть лекцию выпускникам. Он начал свою речь со слов, повергших в шок всех собравшихся: "Такого количества неудачников я еще не видел! Посмотрите, кто из великих людей современности имеет MBA? Никто. Вы будете работать на позициях начальников отделов и департаментов всю жизнь".

Стив Джобс не первый, кто отметил, что для современного бизнесмена наличие официального образования, как это не парадоксально, не является решающим фактором. Еще Ларри Эллисон в напутственной речи выпускникам Гарварда обратил внимание, что 3 из 5 самых богатых IT руководителей не имеют вообще высшего образования.

Автор многочисленных бизнес-бестселлеров Роберт Т.Киосаки даже посвятил одну из своих книг проблемам официального образования. Вот чем он объясняет его вред:

"Наша система образования учит людей быть неудачниками в жизни, и неудача, как чума, поражает даже тех, кто заканчивал школу лучшими среди лучших. Когда школы насаждают убеждение, что ошибки - это плохо, они крадут у школьников навыки, которые пригодились бы им в поисках новых знаний» Стоит ли после этого удивляться тому, что в школе правит страх, скука и слепое зазубривание правил?.. Школа, по сути, уменьшает наш потенциал к успеху, поскольку направляет по заранее намеченному плану… Наше общество и в особенности наша образовательная система настаивают на существовании только одного правильного ответа, однозначно убеждая студентов в том, что остальные ответы являются неверными…
Приверженность единственному правильному ответу фильтрует и отвергает информацию, которая в точности не соответствует тому, чему нас учили. Отвержение идей, не соответствующих канонам системы, убивает сегодняшних потенциальных Колумбов… Образовательная система со своей манией правильных ответов учит однозначности... Мы становимся полностью убежденными системой в том, что заучивание - это и есть знание. Школы бизнеса все еще обучают студентов делать деньги из денег - таким образом, готовя финансовых менеджеров вместо смелых бизнесменеджеров".

И если с комментариями насчет ограниченности современного бизнес-образования еще можно поспорить, то с наблюдениями о школьной методике преподавания сложно не согласиться.

Но рассмотрим вопрос второго высшего образования и в частности МВА. Если сначала мы все (по крайней мере большинство из нас) учились просто потому, что "так надо", то второе высшее образование - это осознанный выбор самостоятельного состоявшегося человека. Не секрет, что корочка об окончании МВА в современном мире стала своеобразным пропуском в ведущие компании. Специалисты с этим дипломом могут претендовать на лучшие должности, лучшие зарплаты и большее количество льгот. И это в какой-то степени закономерно: полученное образование (по крайней мере в знаменитых американских школах бизнеса) гарантирует, что выпускник обладает солидным багажом знаний. А в наш век информации кто владеет знанием, тот владеет миром.

Почему же в итоге большая часть выпускников бизнес-школ оказывается наверху, но не на вершине?

В психологии бизнеса эта проблема получила название "проклятье компетенции".

Специалисты, получившие лучшее образование, обладающие большим опытом работы и много лет успешно продвигающиеся по карьерной лестнице, в какой-то момент начинают сами верить в свою непогрешимость. И в этот момент они как никогда уязвимы. Яркий пример: согласно западной статистике пожарные десантники чаще всего погибают или получают увечья на десятый год работы. Именно тогда они начинают думать, что видели все.

Также и современные управленцы. Через несколько лет успешной работы они с легкостью решают задачи, с которыми сталкиваются постоянно, но при этом становятся менее восприимчивыми к новой информации. И когда происходит непредвиденное, они просто теряются: на бизнес-курсах подобные ситуации не рассматривались, а принимать рискованные решения в условиях неопределенности они уже давно разучились, всегда действуя по проверенному шаблону.

В этом посте я не ставила цель доказать, что классическое образование бесполезно. Как раз наоборот, в наш век именно знания становятся основной ценностью. Вопрос в том, чтобы всегда помнить, что даже самое лучшее образование не заменит деловой хватки, постоянной готовности к непредвиденным ситуациям и умению действовать в условиях кризиса.

суббота, 8 декабря 2007 г.

Отговорки, которые не проходят

В этом посте я решила выбрать несколько наиболее распространенных отговорок, которыми каждый из нас время от времени пытается оправдать свою лень. К каждой из них я подобрала реальные истории людей, совершивших прорыв несмотря ни на какие препятствия, а может, и благодаря им. Ведь неспроста с древности говорят, что трудности делают сильную личность еще сильнее. Так что давайте бросим вызов любым трудностям, хотя бы для того, чтобы доказать самому себе простую истину: Я НА ЭТО СПОСОБЕН!

У меня нет стартового капитала

Наверное, первая же отговорка, которая приходит на ум, как только возникают проблески желания создать свое дело, – у меня нет стартового капитала. И все же каждый из нас имеет как минимум друзей и родственников, которые смогут занять при необходимости хотя бы часть необходимой стартовой суммы.
А ведь множество мегакорпораций создавались с полного нуля.
Откуда мог ждать помощи Том Монаген, будущий основатель компании по доставке пиццы «Домино», проведший все свое детство в приютах для сирот и воспитательных домах? Где мог найти финансы Сочиро Хонда, родившийся в очень бедной семье в японской аграрной провинции?

У меня нет связей

- И даже если бы я набрал часть требуемой суммы – в наше мире все решают связи, – снова занудит пессимист
- А как же пример Эндрю С.Гроува? - парируем мы. - Нынешний глава корпорации «Интел Корпорейшн» - легендарный Эндрю С. Гроув - один из наиболее ярких примеров человека, начинавшего свою карьеру, не имея абсолютно никаких связей. Да и какие связи могут быть у двадцатилетнего венгра-эмигранта с небольшой суммой денег и еще меньшим знанием английского языка.

Не знаю, чем заняться

- Однако я даже не могу решить, чем хочу заняться!
- Прежде чем найти свою рыночную нишу, ныне один из самых богатых людей мира, Кирк Киркорян, перепробовал массу различных работ. Не окончив средней школы, Кирк записался в Гражданский корпус охраны окружающей среды, где строил дороги и валил деревья в Национальном парке Секвойя. Позже работал неквалифицированным чернорабочим, потом печником. Наконец, он решил посвятить себя карьере борца. Результат тот же. Тренеры сочли его недостаточно крепким для перевода в лигу профессионалов. Следующий этап – работа мойщиком двигателей у продавцов подержанных машин.
Параллельно Киркорян находит свою мечту – после единственного развлекательного полета со своим коллегой-печником он влюбляется в авиацию. Для того чтобы оплачивать летные уроки, Кирк Киркорян занимается дойкой коров и уборкой навоза на ранчо инструктора. В результате Кирк получает пилотские права и начинает работать летным инструктором. Приближается вторая мировая война, и Кирк становится гражданским летчиком Британских воздушных сил. Из своих доходов военного времени он открывает бизнес по купле-продаже излишек военной техники. Он переделывает военные самолеты в гражданские. Восстанавливает разбившиеся самолеты и в качестве побочного источника доходов организовывает пассажирские перевозки в Лас-Вегас. Дальнейшую историю успеха Кирка Киркоряна мы не будем рассказывать (если захотите, прочитаете ее в книге Мартина С.Фридсона «Как стать миллиардером»).

Все привлекательные отрасли заняты

- Но все привлекательные отрасли уже давно заняты, – можете резонно возразить Вы.
- Бизнес можно делать буквально из ничего, – скажем мы вам.
Американский миллионер Уэйн Хайзенг заработал свой первый миллион на вывозе мусора. Стартовый капитал – взятые в долг у тестя 5000 долларов, на которые он приобрел старый мусоровоз и всего 20 клиентов. До обеда Уэйн лично занимался вывозом мусора; после обеда, облачившись в новый костюм, отправлялся на поиски новых клиентов. Учитывая, что на тот момент эта отрасль была уже переделена между крупными мусороуборочными компаниями, начинающему одиночке тягаться с зубрами было на редкость трудно. Он пережил очень сложный период, но построил один из самых крупных в мире бизнесов по вывозу мусора. На заработанные «на мусоре» деньги Хайзенг создал или купил компании в таких отраслях, как прокат видеокассет, розничные продажи, прокат автомобилей, электронные системы безопасности, профессиональные спортивные команды, гостиницы, портативные туалеты, розлив воды в бутылки, уход за газонами, уничтожение вредителей, доски объявлений и сервис по мытью машин.
А начиналось все с одного старого мусоровоза…

Нет здоровья

- Ах, если бы у меня было хотя бы здоровье , - вздохнет ипохондрик.
- В ответ приведем слова Джона Т. Чеймберза, нынешнего исполнительного директора одной из крупнейших корпораций Америки «Сиско системз, инк. «CSCO»:
«Первое, что я всегда говорю: вы можете добиться в жизни всего, чего желаете – если готовы упорно работать для достижения цели. Второе – воспринимайте жизнь такой, какая она есть, а не такой, какой бы вам хотелось ее видеть. И если на вашем пути возникнут препятствия, не падайте духом, а учитесь преодолевать их. У меня была дислексия – психологическая проблема, мешающая учебе. Сомневались даже, что я смогу закончить среднюю школу. Родители никогда не верили в это, но некоторые люди верили. Для меня это была проблема, и я избавился от нее, упорно работая с великолепным педагогом… Это было задолго до того, как медицина разобралась с дислексией. Я привожу этот пример молодым людям, которые говорят: «Я не могу сделать это, потому что…»
А я отвечаю им, что это отговорка».

У меня нет привлекательной внешности

- Но человеку с модельной внешностью все-таки легче продвинуться на самый верх, - пойдет по другому пути неугомонный спорщик
- Ну что ж, рассмотрим классический пример, когда тринадцатилетний «хлипик» Арнольд Шварценеггер заявил своим родителям, что хочет быть человеком с самым совершенным телом в мире; они начали искать психиатора. Даже родители понимали, что из хрупкого и долговязого сына вряд ли получится человек с хорошей фигурой – не говоря о самом совершенном теле. Занимаясь без помощи тренера по несколько часов в день, Арнольд совершил чудо.
После армии он эмигрировал в США, где продолжал заниматься культуризмом. Кино казалось идеальной возможностью продемонстрировать свое тело. Однако первые же фильмы с его участием оказались провальными. Незнакомый с азами актерского ремесла, Арнольд выглядел скованно. Ситуацию усугублял жуткий австрийский акцент и внешность гориллы, как отмечала пресса того времени.
В результате Шварценеггер сделал-таки пластическую операцию (гениопластику), задвинув выступающую вперед нижнюю челюсть. И через семь лет, снявшись в легендарном «Терминаторе», получил заслуженный успех.
Однако начинал он все-таки с непривлекательным телом и уродливой внешностью, а стал символом идеального мужчины для целого поколения.

Женщинам тяжелее добиться успеха

- Как бы я ни старалась, в нашей стране преодолеть «стеклянный потолок» практически невозможно, - вступит в разговор возмущенная дама
- Давайте обратимся к истории Маргарет Тетчер. Легендарная женщина-политик Маргарет Тетчер совершила по мнению многих невозможное. В консервативной Англии, ориентированной исключительно на мужское превосходство, Тетчер сумела достигнуть вершин власти, став первой женщиной - премьер-министром Великобритании.
При этом стартовые условия у нее были не самые лучшие. Дочь владельца небольшого бакалейного магазинчика, выросшая в достаточно суровых условиях, так как родители не поощряли «излишеств»; девочка с детства училась преодолевать трудности. Один из самых серьезных ударов по самолюбию Маргарет был нанесен ей, когда на втором курсе института она влюбилась в сына графа и была грубо отвергнута его матерью, которую не устраивала дочь бакалейщика. Ее политическая карьера также началась с поражения. Для того чтобы попытаться попасть в парламент от Консервативной партии, Маргарет Тетчер бросает стабильную работу и переезжает в выборный округ. После упорной предвыборной гонки, когда в течение шести месяцев она спала всего по пять часов, Тетчер терпит сокрушительное поражение на выборах. Однако это ее не останавливает и через десять лет она все-таки выигрывает предвыборную гонку за место в парламенте. К тому моменту она являлась дипломированным химиком-исследователем, адвокатом патентного и налогового права и матерью двух близнецов. Дальнейшую историю развития ее карьеры вы, наверное, знаете. Да это и не важно, главное, что даже «стеклянный потолок» в исключительно консервативной Великобритании можно пробить, имея на то достаточно веры... Желания и целеустремленности!

Нет таланта

- Специалисты считают, что у меня нет таланта, – резонно заметит реалист.
- А кто такие эти специалисты? Знаете ли вы, что Уолт Дисней был уволен с первой же работы карикатуристом в газете в связи с «выдающейся неспособностью к рисованию», а крупнейшая звукозаписывающая студия отказалась работать с «Битлз», так как посчитала, что эта четверка бездарна?

Не везет

- Мне всегда не везло, – грустно вздохнет в разговоре фаталист.
- Кого уж действительно нельзя было назвать везучей, так это Мэри Кей. С детства она была лишена большей части детских радостей, так как с семи лет была сиделкой у постели тяжело больного отца. Семилетний ребенок готовил еду и убирал вместо того, чтобы гулять с друзьями. Мать, которая содержала семью, тяжело работая, Мэри видела мало, так как, когда та возвращалась с работы, девочка шла спать. Когда Мэри Кей выросла и вышла замуж, она пошла работать официанткой, чтобы помочь мужу. Результат – через восемь лет брака он бросил ее с тремя детьми и без средств к существованию. Большинство из нас это бы сломило или заставило поверить в свое невезение. Неизвестно, что об этом думала Мэри Кей, но результатом всех этих неприятностей стало создание одной из крупнейших в мире империй красоты. Конечно, не сразу! Конечно, это требовало огромного труда. Но не осталась ли бы она просто официанткой и домохозяйкой, если бы жизнь не поставила ее в такие жесткие условия?

Не менее «везучей» была и ныне самая высокооплачиваемая ведущая ток-шоу Опра Уинфри. Выросшая в гетто Милуоки, чернокожая девочка испытала на себе все «прелести» расизма. В девять лет Опра подверглась сексуальному насилию, в тринадцать сбежала из дома, украв деньги у матери, а в четырнадцать родила недоношенного ребенка, который умер. Но, несмотря на криминальное окружение в гетто, на расизм, царящий в обществе, на крайнюю бедность, Опра стремилась вырваться из порочного круга. Ей это удалось. Не думаю, что кто-то из нас имеет сегодня столь же неблагоприятные стартовые условия для начала карьеры. Кстати, на подростковом периоде ее неприятности не закончились. С одной из первых своих серьезных работ на телевидении она была уволена. Опру постоянно преследовали неприятности в личной жизни, она лысела, резко набирала в весе, даже пыталась покончить жизнь самоубийством. А параллельно и незаметно приближалась к созданию своей индустрии развлечений. И ведь создала!

И так далее, и так далее, и так далее…

Подобный диалог можно продолжать бесконечно. Но главное, что мы вам пытались показать, что практически все в мире преодолимо. Главное - верить в себя. Именно вера совершает чудеса. И если вам станет от этого хоть немного легче -знайте: мы тоже в Вас верим! Да вы и сами, наверное, это чувствуете. Так что удачи вам и пусть с нового года перед вами откроется Действительно Новая Жизнь; жизнь, полная Безграничных Возможностей и Бесконечного Счастья.

суббота, 1 декабря 2007 г.

Два типа предпринимателей

Существует два основных типа предпринимателей. Одних я бы назвала «А давайте!» а вторых «Надо подумать…».

Первые легко загораются новыми идеями и всегда готовы ввязаться в авантюры и деловые проекты. Причем это не значит, что они легковерны или не практичны, хотя конечно крайняя степень установки «а давайте!» характерна, прежде всего, для вечных прожектеров, бесконечно изводящих своих друзей и родственников «беспроигрышными проектами на миллион» меняющимися со скоростью ни дня без новой идеи. В незапущенной стадии такие люди оптимистичны, заражают вас своим энтузиазмом, фонтанируют новыми идеями и готовы выслушать и поддержать любую более-менее интересную идею. Проблема одна – эти люди фейерверки столь же быстро и перегорают, столкнувшись с первыми проблемами в бизнесе или не найдя поддержки своих часто действительно толковых идей у окружающих.

Главная ошибка таких предпринимателей – пренебрежение тщательными просчетами своих действий, поверхностная оценка рисков бизнеса и чрезмерное преувеличение потенциальных результатов. И конечно, ожидание что окружающие и прежде всего сотрудники или партнеры должны постоянно разделять их энтузиазм, работать по 36 часов в сутки и постоянно генерировать новые идеи или как минимум выслушивать их с должным восторгом.

Неудивительно, что когда реальность оказывается не совсем такой, какой виделась в период строительства грандиозных планов, а сотрудники предпочитают решать свои семейные проблемы, вместо того чтобы направить все помыслы на благое дело вытаскивания компании из кризиса – у предпринимателей буквально опускаются руки. Из яркого и во всех отношениях приятного человека он превращается в желчного, несправедливого, обвиняющего в своих неудачах окружающих человека.
Пара таких стартов, а точнее фальстартов и мир рискует недосчитаться еще одного великого бизнесмена. А сам горе-предприниматель вконец подорвать свою нервную систему и веру в окружающий мир.

Второй тип предпринимателей, напротив, смотрит на мир реалистично, порой излишне реалистично, замечая и возводя в степень, любые препятствия и риски на пути построения успешного бизнеса. «Надо подумать…» это не просто любимое выражение это принцип существования. Все требует тщательных просчетов, глубокого анализа и долгого тестирования. Если первый тип предпринимателей бросается в бизнес очертя голову, то второй напротив, никак не может решиться начать его, бесконечно откладывая запуск проекта до лучших времен. Как правило, у большинства эти времена так и не наступают.
С другой стороны, если бизнес таким предпринимателей все же начат, велика вероятность что он будет успешен. Бизнес такого предпринимателя основателен, стабилен, но не слишком доходен. Его владелец не склонен идти на риск, запускать новые проекты и использовать нестандартные приемы продвижения. Лучший вариант для него – франчайзинг, когда все просчитано, проверено и расписано.

Особенно опасны для установок этого типа предпринимателей провалы и неудачи. Если первый тип быстро оправляется от неудачи (находя сотни объяснений) то для предпринимателя второго типа такие падения губительны. Склонность к излишнему пессимизму усугубляется полученным опытом и заставляет его навсегда отказаться от идеи «вольных хлебов».

Понятно, что в чистом виде оба типа этих предпринимателей встречаются редко. Прежде всего потому, что большинство из них до этапа создания бизнеса так и не доходят. Первые – потому, что перегорают еще на стадии запуска, вторые, потому что так и не решаются его начать. Для каждого типа предпринимателя характерны свои наборы ошибок и заблуждений, а также свои бесспорно сильные стороны. Я не советую, пытаться полностью измениться (да это наверное и невозможно).
Достаточно объективно посмотреть на свои слабые стороны и скорректировать их, а также не просто признать, но и развить свои преимущества.

Только подумайте, стоит предпринимателю первого типа уделить значительно больше внимания планированию (а еще лучше привлечь к этому этапу профессионала), и он сможет стать в один ряд с величайшими бизнесменами России и мира, ну а второй тип предпринимателей при активном экспериментировании с новыми подходами и технологиями вообще становится непотопляемым!

среда, 28 ноября 2007 г.

Ключ к Свободе

Еще один мой старый пост. Перечитав, поняла что по-прежнему готова подписаться под каждым словом и актуальность написанного, по крайней мере для меня, несомненна.

Что такое свобода? На этот вопрос постоянно ищут ответ величайшие умы человечества. Я не буду отбирать хлеб у философов и ограничусь, может быть, несколько однобокой, но вполне подходящей для нашей темы трактовкой: «СВОБОДА - ЭТО ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОЖИТЬ ЖИЗНЬ ПО СВОЕМУ СЦЕНАРИЮ».

Да, этот сценарий зависит от многих факторов помимо нашего желания, но ведь и Шекспир писал свои пьесы с учетом окружающей его действительности, требований классических канонов и даже веяний моды. Истинная свобода предполагает не битву с «ветряными мельницами», а поиск собственного пути, среди реалий и ограничений окружающего мира.
К сожалению, эти «реалии» иногда кажутся непреодолимыми. Однако, как ибольшинство наших страхов, эта непреодолимость на 90% надуманна. Мы не делаем множество вещей только потому, что кто-то до нас уже пытался это сделать и у него не получилось. И мы, наученные «взрослым подходом» к жизни, уже не пытаемся, как в детстве, все утверждения проверять экспериментально, а соглашаемся с выводами, сделанными кем-то и когда-то.

Этот «разумный» подход к оценке действительности хорошо иллюстрирует, на мой взгляд, следующий эксперимент, проведенный западными учеными.

В клетку с пятью обезьянами ученые опустили связку бананов. Обезьяны, естественно, бросились к лакомству и получили мощный душ из холодной воды. Через некоторое время опыт с бананами повторили. Дело закончилось очередным душем. Понадобилось еще несколько «уроков», чтобы у обезьян выработался рефлекс: подходить к этим бананам нельзя. Прошло некоторое время и одну из старых обезьян заменили новой, незнакомой с водными процедурами. Разумеется, как только появилась роковая связка, обезьяна кинулась к ней. Однако бдительные сородичи не позволили ей совершить знакомую ошибку и, чтобы избежать очередного душа, оттащили ее от бананов. Спустя еще пару дней следующую обезьяну из «старожилов» заменили новой. Как только «новичок» по пытался добраться до лакомства, история повторилась: обезьяны отогнали нахала. Что интересно, больше всех старалась та обезьяна, которая сама-то с душем была незнакома. Так постепенно все старые обезьяны были заменены новыми, и хотя ни одна из них не знала, почему нельзя подходить к этой связке, табу ревностно сохранялось всеми обитателями клетки.

Не напоминает ли иногда наше восприятие действительности поведение этих обезьян? Мы четко знаем запреты и ограничения и даже не пытаемся ставить их под сомнения. А если подобная крамольная мысль иногда и закрадется, то все окружение как один кинется отговаривать нас от этой бредовой затеи. И самое неприятное, что, как это не печально, сильнее всего нас отговаривают именно близкие и друзья. Подобное поведение окружающих Жан-Люк Жиндер назвал «синдромом саботажа». Причина подобного поведения близких проста, вот, как объясняет ее сам Жан-Люк:

«Как только Вы начинаете делать что-нибудь, что не
совпадает или даже идет в разрез с теми целями и мечтами, которыми ограничена большая часть людей, Вам необходимо быть готовым к тому, что окружающие Вас люди могут, пусть и неосознанно, саботировать Ваши усилия... Никогда никого за это не осуждайте. Люди не обращают внимание на Ваши достижения вовсе не для того, чтобы досадить Вам. Просто ваша деятельность не вписывается в то представление о Вас, которое у них уже сложилось. Они расставили мебель у себя в умах, и среди этой мебели Вам отведено место сервировочного столика, а Вы неожиданно превращаетесье диван. Это приводит их в замешательство. Повторю еще раз, что саботаж близких людей - совершенно естественное явление, поэтому не принимайте его близко к сердцу».

Итак, поведение окружающих нам теперь понятно. Вопрос в другом: почему мы, существа на редкость высокоинтеллектуальные, позволяем определять свою жизнь другим людям? И здесь мы подходим к одному из основных замков на пути к нашей свободе - страху осуждения. Ведь человек, как известно, существо социальное, что в нашем контексте означает «ведомое», а потому все свои действия склонен оценивать через призму общественного мнения и общественных стереотипов.

Каков вывод? С этого момента мы перестаем быть просто людьми. Мы становимся Личностью! Личностью, которая в одиночку может изменить ме только свою жизнь, но и ход всей истории. Кто сказал, что это невозможно?

Александр Македонский, Наполеон, Генри Форд, Эйнштейн, Эдисон и многие другие из круга Личностей, к которым отныне мы причисляем и себя, не признавали ограничений. Может, стоит им поверить? Ведь мы по-прежнему социальные существа, а значит разделяем убеждения себе подобных (вопрос в том, кого мы считаем себе подобными). Не так ли?

Ну что ж, с этим ограничением в нашей жизни покончено! Осталось всего несколько страхов: страх смерти, страх бедности и страх неопределенности.

Начнем с вечного. Страх смерти. С этим страхом встречается каждый из нас. Именно он лежит в основе псевдорелигиозной убежденности, что стремление к богатству греховно, которое может стать главным препятствием на пути к вашему процветанию. Мысль материальна, а потому любое убеждение - это стена, которую нужно или обогнуть (если это вообще возможно), или сломать. Никто не знает, что ждет нас после смерти.

И если какая-то религия обещает нам рай, мы склонны верить ей безгранично. Не буду ставить под сомнение ваши идеалы. Хотя к слову напомню, что в мире живут миллиарды других людей, которые также безгранично верят, что именно их путь единственный. Но даже Иисус говорит: «Ибо кто имеет, тому дано будет, а кто не имеет, у того отнимется и то, что имеет». Это ли не подтверждение закона притяжения подобного подобным. Будьте счастливы, и свет войдет в вашу жизнь, стремитесь к успеху, и удача не покинет вас! А если вам все-таки нужна благая Цель для накопления богатства, подумайте, сколько прекрасных перемен в мире вы можете совершить, обладая действительно Большими деньгами. Не правда ли, дух захватывает от открывающихся возможностей?

Страх смерти по сути своей является крайней формой страха неопределенности, основной причины большинства «пробуксовок» в нашей жизни. Сколько загубленных возможностей и потерянных шансов лежит на совести у этого страха. Неизвестность страшит. Эта древнейшая истина по-прежнему актуальна и сегодня. Однако действительно Великие состояния создавались именно людьми, готовыми поставить на карту все ради призрачной идеи. Сколько раз, шагнув в неизведанное, они понимали, что сделали ошибку. Сколько раз им приходилось собирать остатки сил, для еще одного шага в пустоту. Мало к кому успех приходил сразу. Однако все они верили в себя и свою звезду и готовы были подниматься из пепла тысячу раз, каждый раз испытывая судьбу заново. Мы восхищаемся такими людьми, мы мечтаем походить на них, но когда в нашей жизни возникает Возможность, мы сознательно упускаем ее, выбирая знакомое и привычное.

Не случайно, одной из наиболее ярких черт действительно Великих Личностей был здоровый авантюризм, любовь к риску и приключениям.

Мало кто рождается с подобными задатками, однако каждый из нас способен выработать в себе готовность к переменам. И не надо ждать ситуации Решающего выбора - впустите в свою жизнь перемены уже сегодня. Для начала возьмите за правило всегда добираться на работу разными дорогами. Кажется просто, но именно из таких поступков складывается привычка и как следствие формируется новая черта характера. Подумайте, каким еще образом вы смогли бы разнообразить свою жизнь? И главное в любой, даже самой мелкой ситуации выбора (пойти в театр или уютно устроиться с книгой на диване), отдавайте предпочтение новым возможностям. Поступайте так хотя бы в течение одного 1 месяца - именно столько времени, согласно исследованиям психологов, требуется человеку для формирования привычки.

Самым главным препятствием на пути к богатству, как это ни парадоксально, является страх бедности. Мы получаем от жизни не то, что хотим, а то, что ОЖИДАЕМ. Если вы боитесь бедности, значит ее образ присутствует в вашем сознании и стремится материализоваться. Получается эффект погашения, когда наши позитивные мысли и карьерные устремления пересекаются с подсознательными (и сознательными) опасениями. В лучшем случае, если вы по натуре оптимист, положительные эмоции пересилят и вы все равно будете продвигаться (хоть и медленно) к цели. Если же вы по складу характера скорее пессимист, то рекомендую как можно быстрее сменить жизненную позицию :-).

Другой причиной, по которой страх бедности лежит на пути создания мегасостояний, является сопутствующая ему тяга к накопительству. Боясь бедности, вы будете трястись над каждым рублем, делая, говоря финансовым языком, самые надежные, а значит, наименее доходные инвестиции, если вообще рискнете вытащить свои сбережения из под матраца. Надеюсь, логика ясна.

В заключение хочется сказать: стремитесь к деньгам, но не привязывайтесь к ним. Цените не «фантики», а возможности, которые они вам открывают. Деньги - это средство, которое если и не подарит вам будущее мечты, то по крайней мере значительно облегчит воплощение желаемого жизненного сценария в реальность. Поэтому, зарабатывая свой первый миллион всегда помните, что главная ценность Личности - Свобода, пусть даже свобода со вершить ошибку.

Ведь именно прошлые падения придают неповторимый вкус будущим Триумфам.